A Renault Hungária folyamatosan fejlődik, és kulcsfontosságú szerepet játszanak ebben a marketing menedzsmenttel kapcsolatos döntések és a vezetői kinevezések. A cég célja, hogy erősítse márkaimázsát és továbbfejlessze szolgáltatásainak színvonalát, miközben a magyar autópiacon is meghatározó pozícióra törekszik.
Wachtler Tamás: Az Új Vezérigazgató és a Jövő Stratégiái
Március 31-től a 37 éves Wachtler Tamást nevezték ki a Renault Hungária vezérigazgatójává. Wachtler Tamás közvetlenül az egyetem elvégzése után helyezkedett el a Renault Hungáriánál, ahol junior kishaszonjármű termékfelelősként kezdte a pályafutását 2001-ben. Egy évre rá már a kishaszonjármű- és a felső kategória termékmenedzsere, 2004-től pedig Budapest és Nyugat-Magyarország területi képviselője. 2008-ban kínálkozott először lehetősége külföldön dolgozni, a Renault párizsi központjában folytatta karrierjét, ahol a Laguna modell koordinációs menedzsere volt a marketing igazgatóságon. Ezt követően Szlovéniába, Ljubljana-ba került, ahol a Renault marketing menedzser helyettese volt.
A kereskedői hálózat meglátogatása és a dolgozók megismerése a legégetőbb feladata jelenleg az új vezetőnek, aki a napokban a sajtónak is bemutatkozott. Hangsúlyozta, hogy a Renault egy nyitott márka, amely a fejlődés legjobb útján jár. Wachtler Tamás a Renault márkával jövőre szeretné elérni az ötödik helyet a magyar autópiacon, hiszen jelenleg a hatodik a Renault. Ebben nagy segítséget nyújtanak az újdonságok.
A Renault Modelloffenzívája a Magyar Piacon
Idén érkezett a Kadjar és a Talisman, jött az új Megane, hamarosan érkezik a Talisman Grandtour és a Megane Grandtour, megújul a családi Scenic (novemberben, majd a Grand Scenic decemberben). Jövő év elején várható a Koleos SUV, az Alascan pickup, és még az idei év végén megújul a Clio. 2017 tavaszán felvarrják a Captur ráncait is. A sajtótájékoztatón megtudtuk, hogy a Fluence gyártása leáll, de nem marad utód nélkül, jövő év elején jön Törökországból a négyajtós, lejtős hátú Megane, ami sokkal inkább hasonlít a Lagunára, főleg méretben. A jövevény a Megane-nál nagyobb, de a Talismannál kisebb lesz, ugyanakkor drágábban kínálják majd, mint a magyar piacon flottában igen sikeres Fluence-t. Az új menedzser elmondta, hogy erősíteni kívánják a Renault márka imidzsét, valamint tovább fejlesztik a szolgáltatások színvonalát.
Wachtler Tamás: Egy Marketing Menedzser Karrierútja
Wachtler Tamás, a Renault Hungária jelenlegi vezérigazgatója, a karrierjét az International Business School (IBS) egykori hallgatójaként kezdte. Az egyetem gyakorlat-orientált megközelítése nagyban hozzájárult szakmai fejlődéséhez. Elmondása szerint az órák gyakorlati és nem csak absztrakt elméleti tudást nyújtottak, és különösen szerette, hogy minden angolul folyt, ami akkoriban újdonságnak számított Magyarországon.
Gyakornoki Évek és Az Első Lépések
Gyakornoki évét a Műszertechnika Kft.-nél töltötte marketing területen. Ez egy Pannon GSM és Vodafone disztribúciós márka volt, sok kis üzlettel. Emlékei szerint nyáron lehetőséget kapott egy kis üzlet megnyitására Siófokon, ahol Pannon GSM telefonokat árult. Ez volt a Pannon GSM stratégiája. Sikeresen működött, és három hónap alatt jó pénzt keresett. Ez egy csodálatos élmény volt, hiszen saját maga számára dolgozhatott, ami egy különleges és más érzést adott, mint egy nagyvállalatnál dolgozni. Érezhette az üzleti felelősséget és a pénz súlyát a saját vállán.
A Renault-nál Kezdődő Karrier és Nemzetközi Tapasztalatok
Tanulmányai befejezése után marketing pozíciót hirdetett a Renault Hungária, ahova interjú után felvették. Júniusban vagy júliusban kezdett el dolgozni junior termékmenedzserként, ahol a Megane és a furgonok tartoztak hozzá. Ezt követően brand menedzser lett, prémium kategóriás autókkal és furgonokkal foglalkozott. Ezen két év alatt ők voltak a vezető cég a furgon kategóriában, a legtöbb furgont adták el Magyarországon. A Renault 20 éve vezető pozíciót tölt be ebben a kategóriában Európában. Ezután, 2004 és 2008 között regionális menedzserként dolgozott. Feladata volt együttműködni a legnagyobb magyarországi értékesítési disztribútorokkal, kettővel Budapesten, egyel vidéken. Fő feladatai közé tartozott a két budapesti disztribútor meggyőzése az együttműködésre a nagyobb profit és jobb forgalom elérése érdekében.
2008-ban Párizsba került, a Renault francia központjába, ahol 5 évet töltött. Első feladata a Laguna modell marketing koordinációja volt, ahol a mérnökök, tervezők és a különböző országok képviselői közötti közvetítő szerepet töltötte be. A "coordinateur marketing" pozícióban a különböző országok igényeit és elvárásait gyűjtötték össze, majd ezeket továbbították a mérnököknek és tervezőknek. Ezután a Dacia árképzési és termékstratégiájának kialakításáért felelt az európai régióban. Ez egy nagyon érdekes és kihívásokkal teli munka volt. Megjegyezte, hogy a Dacia márkának teljesen más konnotációi vannak Nyugat- és Közép-Kelet-Európában, az egykori kommunista országokban. Nyugat-Európában a Daciát valami olyasmiként látták, mint a H&M vagy az IKEA, olcsó, de jó.
Kulcsszereplők az RN Hungary Kommunikációjában
A Renault, Dacia és Alpine márkák hazai importőre, az RN Hungary Kft. kommunikációs csapatát is megerősítették. Horváth Bence tölti be a jövőben a Kommunikációs és PR-vezető pozícióját. A szakember húsz évnyi tapasztalattal rendelkezik a marketingkommunikáció területén, amelyet korábban többek között a Béres, Volvo, Bosch és Siemens márkáknál szerzett. 2014-től a Mercedes-Benz értékesítési szervezetének PR-menedzsereként a márka minden divíziójának külső és belső kommunikációjáért felelt, 2020-tól pedig a vállalat marketingvezetője volt. 2024. május 13-án csatlakozott a többek között az idei Év Autója díjat is elnyerő Renault Scenic E-Tech modell hazai forgalmazójához.
„Bence érkezésével új lendületet adunk a már ma is sikeresen teljesítő márkáinknak. Autóipari tapasztalata nagy segítséget jelent majd alapvető üzleti célunk eléréséhez, amely az általunk forgalmazott brandek piaci részesedésének jelentős növelése. Az előttünk álló évek modelloffenzívája kiemelkedő lehetőséget hordoz magában mindhárom márka esetében, amelyet elhivatott és tapasztalt kollégáim, valamint tulajdonosaink, az AutoWallis és a portugál Salvador Caetano csoportok biztos hátterével használunk majd ki - a maximális hatékonyságot szem előtt tartva” - mondta el Dalos Attila, az RN Hungary Kft. vezérigazgatója.
Milyen a Marketing Menedzseri Munka?
Marketing managerként dolgozni számos kihívással, felelősséggel és izgalommal jár, amelyek miatt sok szakember szereti ezt a pozíciót. A marketing menedzser mindennapi tevékenységei széles skálán mozognak a vállalat marketingstratégiájának irányításától a kreatív kampányok kivitelezéséig. Nap mint nap részt vesz a vállalati célkitűzések összehangolásában és a stratégia kialakításában, figyelembe véve a hazai piac sajátosságait és trendjeit. Munkájához tartozik a digitális marketing eszközök hatékony kihasználása, beleértve a közösségi médiát, online reklámokat és keresőoptimalizálást. Ebben leggyakrabban egy szakemberekből álló csapat segíti. A marketing terv megalkotása és végrehajtása során kreatív kampányokat tervez és hajt végre a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése érdekében.
A Marketing Menedzser Főbb Feladatai és Típusai
A marketing menedzser feladata a marketing kampányok kidolgozása és a márkaismertség növelése a munkáltatója számára. A legtöbb marketingmenedzser általában éves bónuszt is kap. A marketing manager többféle szakmai területen dolgozhat, attól függően, hogy a vállalat milyen tevékenységeket végez, milyen iparágban működik, és milyen fókuszokkal rendelkezik. Fontos megjegyezni, hogy a konkrét feladatok és területek vállalatonként változhatnak, és a feladatok meghatározásában az adott vállalati stratégia és struktúra is szerepet játszik.
- Brand marketing manager: A márka marketing manager a vállalat márkaismertségét építi.
- Content marketing manager: A tartalom marketing manager felügyeli a tartalom létrehozását és közzétételét. A tartalommarketingben a marketing manager felelős lehet a tartalom stratégia kidolgozásáért, tartalomgyártásért és tartalom terjesztésért. Ez magában foglalhatja blogbejegyzéseket, cikkeket, videókat, infografikákat és más tartalomtípusokat.
- Digital marketing manager: A digitális marketing manager marketing kampányokat dolgoz ki és hajt végre online csatornákon. Kezeli a vállalat közösségi média hirdetéseit és keresőmotoros rangsorolását a láthatóság és a vállalat online jelenlétének javítása érdekében.
- Product manager: A termék manager részt vesz a termékstratégia kidolgozásában és a termék menedzsmentben, a piacelemzéstől kezdve, a termékpozicionáláson át, az árazásig, továbbá a termékélettartam menedzsmentben is.
- Event manager: Fő feladata az események tervezése, szervezése és lebonyolítása.
A marketing manager biztosítja, hogy minden marketing aktivitás összhangban legyen a vállalat stratégiai célkitűzéseivel. Piackutatást végez és ötleteket generál a legjobb marketing módszerekkel kapcsolatban. Például tanulmányozza a versenytársakat, biztosítja, hogy a marketingkampányok a fogyasztók problémáival foglalkozzanak, és "hype"-ot épít a termékei körül. Az éves marketing tervnek követnie kell a szervezet által felállított stratégiai irányvonalat olyan kampánytevékenységekkel, amelyek a legjobb eredményeket hozzák a megvalósításban. Emellett meghatározza a tartalmi stratégiát, elkészíti a "content calendar"-t és felülvizsgálja a marketingcélokra létrehozott tartalmakat. Kapcsolatokat kell kiépítenie a médiával a vállalat üzenetének népszerűsítése érdekében. Kezeli a csapat által használt kampányok költségvetéseit és jelentéseit. Emellett koordinálja a folyamatba bevont ügynökségektől érkező csapattagokat, és biztosítja, hogy megértsék a marketingtervekben betöltött szerepüket.
Munkakörnyezet, Készségek és Karrierlehetőségek
A marketing manager legtöbbször irodai környezetben dolgozik. A nagyvállalatoknál általában nyitott irodai térben végzi munkáját, ami lehetővé teszi az ötleteléseket és az ötletek szabad áramlását a csapaton belül. A márkaismertség növelésére különböző marketing eseményeket (pl. kiállítások, sajtótájékoztató, termékbemutató, szponzorált események) is szervez, amelyek általában irodán kívüli helyszíneken történnek. A szerepkör dinamikus jellege miatt néha külső helyszíneken kell dolgoznia, hogy felügyelje a tartalom készítést vagy a marketing videók gyártását. A marketing managerek a kampányok során televíziós szerepléseket is vállalhatnak, és beszélhetnek a sajtóval. Munkáltatójától függően a kollégái között lehetnek marketing vezetők, marketing koordinátorok, marketing vezetők, márka menedzserek, PR-felelősök, produkciós asszisztensek és közösségi média menedzserek.
A marketingmenedzserek átlagos munkarendje heti 40 óra. Ez azt jelenti, hogy általában a hagyományos irodai munkaidőben dolgozik. A határidők és az utolsó pillanatban felmerülő projektek azonban mindig váratlan időbeosztást eredményeznek, és előfordulhat, hogy esténként vagy hétvégén is dolgoznia kell a feladatai teljesítéséhez. A legtöbb marketing manager teljes munkaidős pozícióban dolgozik, míg mások határozott idejű szerződéssel végzik munkájukat. A munkakör utazással is jár az értekezleteken való részvételhez és tartalom előkészítéséhez off-site helyeken.
Ahhoz, hogy marketing managerként dolgozhasson, szükséges szakmai ismeretek elsajátítása is. A legtöbb esetben a cégek preferálják az olyan szakirányú diplomával rendelkező jelentkezőket, amelyek kapcsolódnak a marketinghez, üzleti menedzsmenthez vagy hasonló területekhez. A digitális térben való jártasság elengedhetetlen. A marketing managernek ki kell tudnia alakítani a vállalati stratégiát, és a marketingtevékenységeket ehhez igazítania kell. Képesnek kell lennie az adatelemzésre és az adatok értelmezésére. Kreatívnak kell lennie az új kampányok, promóciók és marketingeszközök kidolgozásában. Hatékonyan kell tudnia kezelni az időt és erőforrásokat, valamint a csapatot. Képesnek kell lennie egy csapatot irányítani és motiválni.
A legtöbb marketing manager azután lép be ebbe a szerepkörbe, hogy korábban már marketing csapatokban dolgozott, és megfelelő tapasztalatot szerzett azok vezetéséhez. Ez a szerepkör az első lépés a további vezetői pozíciók felé. Lehet például regionális marketing vezető, marketingvezető vagy marketingigazgató. Egy marketing manager fizetése az iskolai végzettségtől és a tapasztalattól függ. A vállalati szektor, valamint a cégméret is jelentősen befolyásolja a kompenzációs kilátásait. Például a pénzügyi szektorban dolgozó marketing menedzserek valószínűleg többet keresnek, mint azok, akik kiskereskedelmi vállalkozásoknál dolgoznak. A nagyobb méretű, sok esetben multinacionális cégek jelentős marketing költségvetéssel rendelkeznek. A lokáció is meghatározza a marketing menedzser fizetési kilátásait.
